10 потребительских трендов китайского рынка

Уже восемь лет подряд компании Bain & Company совместно с Kantar Worldpanel отслеживают потребительское поведение китайцев.

Мы проанализировали исследование за 2019 год и готовы представить основные выводы, которые могут быть полезны при выведении продукта на китайский рынок.

  1. Несмотря на многочисленные разговоры о замедление темпов экономики, потребление товаров повседневного спроса остается устойчивым. Сектор продуктов питания, а также категории продуктов по уходу и личной гигиене продолжают расти с высокими скоростями.
  2.  Премиум продукты играют важную роль и демонстрируют хорошие перспективы для развития. Китайские потребители особенно заинтересованы в тех товарах, которые гарантируют улучшение их здоровья и образа жизни.
  3.  Гипермаркеты продолжают терять долю рынка: с 23,6% в 2014 году до 20,2% в 2018 году.
  4.  Проявляется влияние со стороны небольших, но быстрорастущих брендов на крупные бренды.
  5.  Все больше развивается уникальный китайский феномен розничных продаж – футуристических супермаркетов, которые совмещают в себе возможность онлайн-заказа, доставку продуктов и быстрый перекус.
  6.  Особенно важным становится развитие портфеля брендов в целях увеличения присутствия продукции бренда в различных категориях.
  7.  У оффлайн магазинов есть будущее, но ритейлеры должны усовершенствовать своих механизмы, чтобы стать более конкурентоспособными. Например, они могут использовать новые технологии (дополненной реальности), обеспечить бесперебойную работу для потребителей, начать монетизировать потребительские данные.
  8.  В продовольственном секторе категории, которые представляют пользу для здоровья, демонстрируют рост. В то же время, доля категорий, которые направлены на импульсивное потребление, например, жевательные резинки, снизилась.
  9.  В список самых быстрорастущих категорий входят такие продукты, как кофе, соевое молоко, ополаскиватели для рта, устричный соус, корм для домашних животных, декоративная косметика, краска для волос, лапша быстрого приготовления и другие.
  10. Премиальные продукты должны быть высокого качества и, главное, персонифицированны под определенного потребителя. 

 

© 2019 FOOD TECH CHINA