Секонд-хенд товары становятся трендом в Китае

Все новое – это хорошо забытое старое. По крайней мере, в Китае, где растет число покупок подержанных товаров в интернете.

Тренд обусловлен новым потребительским трендом на экологичность, а также с ростом количества сервисов, которые интегрируют все возможные функции, связанные с покупкой поддержанных товаров.

Китайский рынок поддержанных товаров можно назвать зарождающимся, но всё же он растет очень быстрыми темпами. По данным научно-исследовательского аналитического Центра исследований интернет-экономики КНР, в 2017 году размер этого рынка достиг 500 миллиардов юаней (71,1 миллиард долларов США) и к 2020 году это число удвоится. Американская исследовательская компания Nielsonсообщает, что число ежемесячных активных пользователей на платформах recommerceв Китае выросло на 46,4% в 2018 году, что почти вдвое превысило темпы роста пользователей в секторе электронной коммерции в целом.

Существует ряд уникальных факторов для Китая, которые объясняют популярность данного феномена. Когда-то покупка подержанных предметов считалась унизительной: это рассматривалось как признак финансовой нестабильности и, следовательно, не одобрялось. Сегодня же покупка подержанных предметов расценивается в качестве умного потребления. Кроме этого, повышение уровня жизни является относительно недавним явлением в Китае. Тем не менее по мере того, как способность китайских потребителей зарабатывать все большее количество денег растет, расширяется и рынок подержанных товаров.

Различные торговые платформы, как Taobaoи Tmallявляются наиболее популярными площадками для такого формата торговли, поскольку предлагают каналы для всех видов покупок. Другим аналогом является платформа IdleFish, которая позволяет пользователям покупать, арендовать, отдавать или даже жертвовать свои вещи любых категорий.

Кроме того, такая активность, как предложение клиентам принести вещь на переработку (что уже активно практикуется шведским брендом одежды H&M), может стать возможностью для вовлечения большего количества потенциальных потребителей, а также для повышения лояльности. Вполне возможно, что в ближайшем будущем будет все больше брендов одежды, которые сделают переработку продукции обычной частью своего сервиса.

 

© 2018 SOYUZ 86 MARKETING SOLUTIONS