Расцвет рынка косметики для мужчин в Китае

В Китае все большее количество мужчин заинтересовано в уходе за своей внешностью. Данный феномен выражается в увеличении спроса на декоративную и уходовую косметику для мужской аудитории.

Ли Хаоюань, 29-летний популярный бьюти-блогер, также заинтересован в уходе. Блогер никогда не выходит из дома, не завершив свой ежедневный ритуал ухода за собой. Не так давно данная привычка считалась бы исключительно женской в Китае, но время идет и поведение новых поколений китайцев постепенно меняется.

«Китайцы высмеивают мужчин, которые уделяют слишком много внимания своей внешности и называют их «женственными», – говорит Хаоюань. «Однако в данном контексте все большее количество людей используют позитивные прилагательные. Например, «чистый», «освежающий», «нежный». Все больше мужчин понимает, что женщины предпочитают опрятных и привлекательных молодых людей».

 

Alibaba официально объявил «Эру мужской красоты» в Китае. Общее число китайских мужчин, которые покупают средства личной гигиены, растет быстрее, чем число женщин (31% в годовом исчислении в 2018 году против 29% соответственно). Продажи предметов личной гигиены, которые мужчины покупают на Tmall (торговая площадка от Alibaba), растут во всех категориях, включая декоративную косметику. Покупки макияжа на Tmall за последний год удвоились, и молодые люди все больше заинтересованы в покупке премиальных брендов. Китайские мужчины очень заинтересованы в расширении ассортимента косметики для мужчин.

«Те, кто родился и вырос в 1990-х годах составляют основную базу потребителей» – комментирует Лин Дуань, генеральный менеджер по маркетингу торговой площадки Alibaba B2C Tmall. «Им легче выражать себя, и они уделяют больше внимания себе, чем предыдущие поколения. Каждый хочет быть красивым и привлекательным».

 

Источник: https://www.alizila.com/all-stories/

© 2018 SOYUZ 86 MARKETING SOLUTIONS