Экспорт начинается тогда, когда вы понимаете потребителя!

PRODUCT ACCELERATOR - система лабораторий и тестов, определяющих текущее восприятие продукции из России в странах Азии (КНР, Индия, Южная Корея, Япония).
После прохождения тестов продукция получает набор конкурентоспособных характеристик и модифицируется с целью формирования наиболее выгодного восприятия среди потенциальных целевых аудиторий.

Image

Для чего нужен PRODUCT ACCELERATOR?

Проблема - несоответствие продукта требованиям покупателей: вкус, состав, консистенция, упаковка, фасовка, нэйминг, отсутствие позиционирования и продвижения. 

Итог - непопадание в рынок, непопулярность и невостребованность, отсутствие продаж. 

Решение - Акселератор! Это лабораторный комплекс, фокус-группы, эксперты: маркетологи, технологи пищевого производства, менеджеры по закупкам сетей и дистрибьюторы.

Решение - Акселератор! Это лабораторный комплекс, фокус-группы, эксперты: маркетологи, технологи пищевого производства, менеджеры по закупкам сетей и дистрибьюторы.

Результат - адаптация под требования рынка, соответствие ожиданиям и потребностям покупателей, основа для маркетинговой стратегии, возможность для постановки в каналы товаропродвижения: сети, е-commerce, дистрибутора, HoReCa.

Результат - адаптация под требования рынка, соответствие ожиданиям и потребностям покупателей, основа для маркетинговой стратегии, возможность для постановки в каналы товаропродвижения: сети, е-commerce, дистрибутора, HoReCa.

ОРГАНИЗАТОРЫ И ПАРТНЕРЫ АКСЕЛЕРАТОРА

МЕХАНИКА РАБОТЫ АКСЕЛЕРАТОРА

Лаборатории в Китае и России

Лаборатории PRODUCT ACCELERATOR представляют собой постоянно действующие исследовательские команды в РФ и КНР, состоящие из маркетологов, специалистов пищевого производства, байеров fashion&beauty товаров, представителей торговых домов и дистрибьюторов, закупщиков торговых розничных сетей КНР.

Базовая Лаборатория PRODUCT ACCELERATOR расположена в г.ВЭЙХАЙ (КНР) на площадке Вэйхайского профессионального колледжа. Лаборатория по адаптации продуктов питания находится в Санкт-Петербурге.

Основные инструменты Акселератора:

-фокус-группы с конечными потребителями;
-лабораторные анализы состава продукции для разработки и совершенствования технологии, рецепта, вкуса, срока годности;
-экспертные интервью с закупщиками торговых сетей;
-маркетинговый анализ (конкурентная среда, ценообразование в онлайн и оффлайн каналах продаж, позиционирование, дизайн упаковки) для разработки маркетинговой программы развития продаж.

Image

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАБОТЫ АКСЕЛЕРАТОРА

1

ОБРАЗЦЫ

-производитель отправляет в Акселератор образцы своей продукции в Китай, в Лабораторию в Вэйхай.
2

ПОДГОТОВКА:

-формирование анкет / подбор потребителей для проведения фокус-групп, подготовка к лабораторным анализам, закупка образцов-аналогов (продукции предполагаемых конкурентов).
3

АНАЛИЗ:

-проведение фокус-групп (2-3, в зависимости от состава целевых аудиторий), проведение лабораторных тестов, проведение экспертных интервью (1 сессия на 1 товарную группу), проведение анализа конкурентной среды в онлайн и оффлайн каналах розничных продаж (конкуренты, ценообразование в онлайн и оффлайн каналах продаж, позиционирование, тренды в дизайне и упаковке).
4

ОТЧЕТ:

-расшифровка и перевод данных исследований, формирование отчета (текстовый документ, сводная таблица по конкурентной среде, видео материалы фокус-групп). Формирование пакета выводов и предложений по усовершенствованию технологии, рецепта, вкуса, упаковки, ценообразованию продукции, перечень рекомендаций по маркетинговому продвижению продукции на целевые аудитории.
5

АКСЕЛЕРАЦИЯ:

-доработка продукции в Лабораториях Акселератора (внесение изменений в рецептуру и состав) и отделом маркетинга Акселератора (внесение изменений в упаковку). Разработка плана маркетинга (ценообразование, позиционирование, каналы продаж и продвижения).

ИТОГОВЫЕ ДОКУМЕНТЫ И ОТЧЕТЫ

ТАРИФЫ

КОМПЛЕКС

$по запросу
  • ФОКУС-ГРУППЫ (ПОТРЕБИТЕЛИ и ИНТЕРВЬЮ С ЗАКУПЩИКАМИ)
  • ЛАБОРАТОРНЫЕ ТЕСТЫ
  • КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ (оффлайн и онлайн каналы)
  • КАРТА КАНАЛОВ ПРОДАЖ
  • ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ

МАРКЕТИНГ

$по запросу
  • КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ (оффлайн и онлайн каналы)
  • МАРКЕТИНГОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
  • ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ
  • работы по Акселерации продукции рассчитываются
    индивидуально и дополнительно

ПРОДУКТ

$по запросу
  • ФОКУС-ГРУППЫ (ПОТРЕБИТЕЛИ и ИНТЕРВЬЮ С ЗАКУПЩИКАМИ)
  • КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ (оффлайн и онлайн каналы)
  • ЛАБОРАТОРНЫЕ ТЕСТЫ
  • работы по Акселерации продукции рассчитываются
    индивидуально и дополнительно

ОНЛАЙН

$по запросу
  • ОНЛАЙН-АНКЕТИРОВАНИЕ
  • 500 анкет, таргетинг по ЦА и провинциям
  • количественный анализ по 30 показателям
  • работы по Акселерации продукции рассчитываются
    индивидуально и дополнительно

НОВОСТИ АКСЕЛЕРАТОРА

Уже восемь лет подряд компании Bain & Company совместно с Kantar Worldpanel отслеживают потребительское поведение китайцев.

У нас новый партнер – информационно-аналитическая компания “VVS”.

На сегодняшний день интернет полон статей о том, что китайцы не потребляют молочные продукты.

Все новое – это хорошо забытое старое. По крайней мере, в Китае, где растет число покупок подержанных товаров в интернете.

Команда CHINA SMMразработала бизнес-модель и торговые марки для Alliance DIZHONG  – торговой компании для продаж и продвижения товаров в Китае.

В Китае все большее количество мужчин заинтересовано в уходе за своей внешностью. Данный феномен выражается в увеличении спроса на декоративную и уходовую косметику для мужской аудитории.

ГОТОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

КОНТАКТЫ

Оставьте заявку на участие в работе Акселератора!

© 2018 SOYUZ 86 MARKETING SOLUTIONS